张立国丨被动项目研究

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」 by 今日头条 金秒奖

短视频市场正处在爆发期,大量优秀人才正涌入这个崭新的行业。然而许多短视频新人却在步入行业初期很长一段时间内感到迷茫:到底如何才能创作出受用户欢迎的短视频呢?

基于此,今日头条金秒奖组委会邀请了金秒奖第一季 17 组获奖者,共同创作出了这份「短视频创作指南」

这 17 组创作者都是业内顶尖团队/网红大号,他们的短视频作品已经得到了行业和用户的肯定。他山之石,可以攻玉,希望他们的宝贵经验和真知灼见能为你带来启发。

说明:指南通过问答的形式呈现,以下问题只关乎短视频创作层面(内容策划、拍摄制作、行业标准及其他),暂不涉及到运营、传播推广及团队管理等。

1. 一支受欢迎的短视频应该包含哪些要素?

办公室小野:有趣、有用、有性格、有价值观。

陈翔六点半:1. 短小精悍的故事内容,2. 独特的创作风格和表现手法,3. 接地气!

僵小鱼:趣味性、贴近生活、能激起用户共鸣。

视知TV:多种多样的形式,契合流行度的传播。好的知识短视频要把专业知识翻译得通俗易懂且有趣,一集关注一个知识点,提出明确观点解决用户的痛点和焦虑。

日食记:内容传达目的明确,受众人群清晰,能直接从视频的内容、视觉、节奏中获取精神诉求,而非只有单一的实用性功能。

2. 你们是如何寻找选题的?

办公室小野:收集素材——筛选素材——选题会——定选题——发布后收集反馈数据。

城市野人URBANLEGEND:广撒网,从群众中来,到群众中去。

僵小鱼:定下创作方向后,你自然会需要很多话题。用不同的视角去观察生活,生活中就有很多很好的话题。

papitube:看到有趣的人和事,或想去表达一些观点时,就会想这个能不能做成一期短视频;此外和公司小伙伴随意聊天时也常能聊出有趣的选题。

3. 根据你的经验,受用户欢迎的选题有哪些共性?

二更:当下热点话题,情感属性比较强的,主角颜值高的。

门牙视频:最大一个共性就是,看完很爽,压力得到释放。

野心:接地气,有共鸣,大环境中的小人物故事。

僵小鱼:我们的选题比较注重趣味性以及情感传达,这也是受欢迎选题的共性。

视知TV:解决用户的焦虑、击中痛点。

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

4. 如何避免创意枯竭?

办公室小野:靠机制,不单纯靠人,但靠谱的创意团队是基础。

陈翔六点半:创意来源于人,不断给团队增添年轻的新鲜血液。

视知TV:一方面和专业机构合作策划选题;另一方面跟粉丝互动收集他们的问题和诉求。

空姐忙什么:我们题材的很大一部分来自我们的粉丝(空姐们)。

5. 好的角色人设应该是什么样?

小罗恶搞:幽默且具有正能量,人物属性鲜明。

办公室小野:有性格,不一定完美但一定有真实感,能让观众产生认同感。

二更:有个性,有故事,有情感。

陈翔六点半:鲜明的人物性格特征,造型上要比较有特点,能够很容易让大家记住。

门牙视频:角色可以很LOW,但能不断地给人惊喜,有让人很服的点。

城市野人URBANLEGEND:自嘲、自黑、自带幽默。

NHHFactory:人设需要立体饱满,就是那种大方向正确,也有所谓缺点的角色。

视知TV:短视频无法容纳复杂的起承转合,所以人设可以有性格缺陷,可以更极端、但要有代表性。

日食记:具有人格缺陷但拥有有趣灵魂和稳定价值观的人设会得到观众的喜爱和探寻。

空姐忙什么:符合当代大众的喜好,辨识度高。

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

6. 文学剧本和分镜头脚本对短视频而言,是否是必要的?

办公室小野:看内容类型而定。很多短视频并不需要文学剧本,但需要分镜头脚本。

二更:有必要,这是短视频学会讲故事的重要工具。

NHHFactory:需要分镜脚本。因为视频的制作需要团队配合,分镜脚本可以帮助编剧更好地表达出想表达的东西。

新片场:短视频要在最短的时间内将所要表达的内容用画面展示出来,每一个镜头都是必要的,所以需要在拍摄前画好分镜脚本。

箭厂:不要文学脚本,需要视觉脚本。

视知TV:是,脚本和分镜就是一只短视频的主心骨。

papitube:有些内容是即兴创作的,有了创意就直接拍摄了;而有些内容则是经过大家思考讨论的,整理想法后汇总成剧本,根据剧本拍摄。分镜头脚本也看需要而定。

日食记:有一定必要,文学剧本通常决定了短视频的调性和气质,分镜头决定了节奏。

7. 短视频是否需要“起承转合”?

小罗恶搞:根据视频内容而定,搞笑类视频不必太循规蹈矩。

办公室小野:别太拘泥于套路,多琢磨一下观众喜欢看什么,而不是你的视频到底是否符合所谓“行业标准”。

二更:需要。短视频需要在短时间内吸引观众,并在观看的过程中通过节奏去引导观众。

陈翔六点半:完整的故事需要起承转合的衔接。如果缺少了,短视频内容就会比较枯燥、乏味,不那么精彩了。

野心:短视频讲的是个mini故事,同样需要讲述故事所具备的所有条件。

僵小鱼:短视频和长内容一样,都是在呈现一个故事,没有起承转合就没有了影片的趣味性。但设计起承转合要符合碎片化观看习惯,保证观众兴趣的同时快速切入主题。

新片场:需要,短视频不能因为时长就失去了逻辑。

箭厂:非常需要,短视频也需要说故事。

papitube:不论视频长短,表现形式如何,都要有一个逻辑将内容串联起来,这个逻辑可能粉丝是看不出来的,但在我们创作的过程中是必不可少的。

拍摄制作:

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

8. 一支短视频拍摄周期是多长?

小罗恶搞:3 天之内。

神奇的老皮:大致 2-3 周。

办公室小野:1-3 天,当然也看题材形式。

二更:1 周到1 个月不等。

门牙视频:1 天之内完成。

野心:一般 1-2 天。

城市野人URBANLEGEND:1.5 周。

外星球:拍摄一般 1 到 2 天完成,整个制作周期要看情况。

NHHFactory:1 周。

新片场:3 周左右吧。

箭厂:7-15 天。

视知TV: 3 分钟 MG 动画制作周期大概在 7~14 天左右(不包括脚本写作)。

papitube:看不同的创意和选题。即兴创作的,拍摄可能只需要半天,而按脚本拍摄的,可能会 2-3 天,甚至还存在一个视频拍摄多次的情况。

日食记:快的几个小时,慢的一两周,不同内容生产轻重不同。只要内容具有价值就会不分轻重去做,流量重要,但内容第一。

空姐忙什么:5 天左右。

9. 你们的短视频剧组有多少人,包含哪些工种?

小罗恶搞:目前 30 多人,运营 7 个栏目。包含策划、摄像、剪辑、后期、新媒体运营。

神奇的老皮:一般 4 人,拍摄剪辑 1 人,特效 1 人,动画 1 人,导演策划 1 人。

城市野人URBANLEGEND:11 人。导演、摄影、后期、制片。

NHHFactory:7 人,动画导演,编剧,分镜,动画,后期,配音等。

箭厂:5 人,导演,制片,摄像,摄像助理,剪辑。

空姐忙什么:10 多人,编剧、导演、演员、摄像等。

10. 你们拍摄短视频时最常使用的器材有哪些?

小罗恶搞:相机、三脚架、灯光等。

神奇的老皮:sony A7S2 、云鹤稳定器、4 台高配电脑。

办公室小野:手机、摄影机、灯光。

二更: 5D3 、索尼 a7 、三脚架、小蜜蜂、 led 灯。

野心: A7s2 、 GoPro 、稳定器、便携灯。

城市野人URBANLEGEND:单反 1dx 、 5d3 。

外星球:索尼 A7S2 、大三元镜头、LED 灯、这可以满足正常拍摄需求。

新片场:LED 灯、摄像器材、三脚架、手持稳定器、小蜜蜂等。

箭厂:Sony FS5、 A7s2、基本镜头组、脚架、LED 灯、斯坦尼康。

papitube:iPhone 手机、打光灯、根据选题准备的各种道具。

日食记:便宜的有 sony 6500 ,最贵是 arri mini 和徕卡电影镜头。不同器材灵活应用在创作中可以提高便利性和质量。

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

11. 第一个镜头拍什么内容,最能吸引观众看下去?

办公室小野:意外的惊喜、悬疑、冲突感。

二更:视觉感最强的画面,比如有冲击力的、最美的或者信息量较大的画面。

门牙视频:不正常的内容最能吸引大家看下去。

野心:现场发生某个事件的横切面。

外星球:让用户代入感很强的镜头才能抓住他们的眼球。比如极限运动类第一个镜头要是一个极限运动的动作,先把用户的心提起来,放下来就是片子看完的时候了。

视知TV:知识类短视频开头最好尽快地提出问题,直入主题。

空姐忙什么:熟悉的声音、熟悉的节奏、熟悉的开场白。

12. 1 分钟的短视频通常要拍摄多少分钟素材?

小罗恶搞: 10 分钟左右。

神奇的老皮: 3-4 分钟左右。

二更:看场景数量而定,一般素材片比至少是 1:10 。

野心:15-20 分钟。

外星球:3-4 分钟的短视频大概有 2-3 个小时的素材。

NHHFactory:1000 字的脚本和 1 分钟的录音素材(微笑脸)。

日食记:因为前期有分镜,所以素材比比较高,一般 1:3 的量级。

13. 你们拍摄短视频时,是否会考究灯光、布景、演员走位、画面构图等?

办公室小野:会。但不会拘泥于此,内容本身才是核心。

二更:真实纪录的同时,会在场景转换,或在特定情节、情绪时进行画面设计。

papitube:会考虑灯光布景等因素,但不会特别考究。我们更侧重于内容本身的质量。

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

14. 片头多少秒比较合适?

小罗恶搞:3 秒左右。

神奇的老皮:尽量控制在 5 秒内, 3.5 秒比较合适。

办公室小野:没有片头。时间宝贵,观众不乐意等太久,片头能短就短。

二更:15 秒。

门牙视频:最多 3 秒,3 秒可能都长了。

野心:15 秒左右。

城市野人URBANLEGEND:不超过 5 秒。

NHHFactory:3-8 秒都可以接受。

箭厂:3-5 秒。

视知TV:2 秒以内。

papitube:一般 10 秒以内。

15. 短视频平均一个镜头多少秒比较合适?

小罗恶搞:分长镜头和短镜头,时间不一定的。

办公室小野:看内容类型和风格而定,没有统一标准。

二更:不限定,看内容而定。

城市野人URBANLEGEND:不超过 3 秒。

新片场:最好不超过 7 秒。

视知TV:5-6 秒。

日食记:取决于内容和音乐的节奏,剪辑要有呼吸感。长时可以 10 秒甚至更久,短则有十几帧的。

16. 一支短视频平均制作成本是多少?

门牙视频:控制在平均一期 500 。

城市野人URBANLEGEND:1- 3 万。

日食记:1 万以内,甚至更低。但类似小剧场的作品成本很高,一集 10 分钟在 30 万左右。

空姐忙什么: 5 万元一支。

行业标准及其他:

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

17. 关于短视频创作,你犯过哪些错误?

小罗恶搞:尝试过短视频连续剧,但出于剧本等原因,片子并不符合预期,中途止损。

办公室小野:以自己的标准来替代观众的喜好,这是最大的错误。

外星球:前期策划和拍摄时觉得自己好像很全面的拍摄出了一个人物,但在后期发现片子并不能有效地展示出人物的某个具体特征,显得较肤浅。

NHHFactory:开始的时候忽视视觉、音效和 BGM 的重要性。犯错误的同时一直在学习。

视知TV:字幕不够明显,影响观看体验。堆砌数据,结论模糊,难以让人留下深刻印象。

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

18. 比起同品类短视频,你们觉得自己做的好的地方有哪些?

办公室小野:用户思维,把自己当成产品经理,而不是导演、制片人。

僵小鱼:优秀的编剧团队,在选题设计、剧本策划上会进行多次头脑风暴。精良的技术团队,对CG画面与实景的嵌入精雕细琢,力求将最真实最清晰的感人画面回馈给观众。

箭厂:题材深度,制作水准,剪辑技巧。

视知TV:1. 专注于知识类短视频,专注于知识解读。2. 专注于垂直领域的知识,为知识创造了应用场景。3. 行业领先的动画质量,更好地承载商业信息。

日食记:努力拒绝同质化,尽量开发别人没有尝试过或还未成熟的领域。

空姐忙什么:我们会考虑到大陆当下之流行,去充实内容(如洪荒之力、蓝瘦香菇等)。

19. 短视频内容质量的衡量维度,与传统长视频节目相比,发生了哪些变化?

神奇的老皮:传统视频对于剧本的要求较苛刻,短视频更加注重视觉冲击。

陈翔六点半:和长视频相比,短视频的叙述方法受时长、观影设备和环境的影响,更直接干脆、碎片化、快餐化。

野心:传统长视频处理内容会考虑铺垫悬念、渲染气氛、结尾将高潮无限延长等方式。但短视频完全不同,最精彩的部分需要在第一时间刺激到观众,它就像一个起搏器, 连续不断对观众的视觉、听觉、情绪产生刺激。

17 个业内顶尖团队毫无保留,共同完成了这份 5000 字的「短视频创作指南」

20. 行业仍处在相对早期的阶段,你认为短视频会形成怎样的工业标准?

小罗恶搞:时长 5 分钟之内。

门牙视频:有工业标准……那就不是我心中的短视频了。

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